文化可以做什么
盛瑞生
就在中国皮鞋在西班牙被人焚烧的时节，我和《南方周末》的执行总编向熹探讨看《大长今》的感慨，感慨中国走向世界过程中的悲情故事，感慨中国文化在世界景观中的失落。
《大长今》是我唯一看过的一出韩剧，并且只看了十几分钟，所以根本不知道这是哪一段中的情景：一个皇家贵妇人生病了，几个侍女在边上搭脉，几个宫延医生站在门外根据侍女所描述的脉象，来诊断病因。
我一下就镇住了：脉象的文言描述，医理的深厚严谨，病况的精微判断，演员和台词的古朴优美，这真称得上是中医及汉语及汉语文化的精美作品。
可是为什么韩国人拍出这样的电视剧？
接着就是韩国申请把端午节列为他们的世界文化遗产，国人在叹息、愤慨之余，不知道还做了什么？
韩国的国家形象在中国人心目中也就不到20年的历史吧，早年进入国人视野中的是三星、LG等家电产品 ，接着是大宇和现代汽车，然后是奥运会、世界杯、韩剧、韩星......典型的一出从硬实力到软实力的进军史。
而中国在海外又是怎么样的品牌形象呢？参加国际著名品牌研究机构Interbrand的一个论坛时，他们告诉了我几个关键词：廉价、粗俗。
实在这是很痛苦的感觉：中国提供了全世界人民都喜爱的廉价生活必需品，为此付出了巨大的环境和自然资源的代价；中国拥有五千年的延续不娄的文明和悠久的文化，但悠久的文化没有转化成具有商业价值的品牌力量 ，所以中国人再苦，再累，都 只能获得廉价的加工费用，都只能是所谓粗劣的形象
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而从所谓中国崛起的意义上看，一个成长进步中的中国，一个物质财富日益增长的中国，一个为世界贡献着日益增多的GDP的中国，难道不应该为世界贡献更加丰富的东西吗？一个有着悠久历史的中国，一个更加包容开放的中国，一着慈善心情、宽厚胸怀的中国，难道不可以为全球的普世价值和人类的大同理想作出我们的贡献吗？
